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【真人平台】对抗“我们恨化学”,科协请出列

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简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点:对付“我们怨化学”,科协请求出列。近日,化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段15秒的广告,接到舆论征讨。这段广告洗脑般反复我们怨化学这句话,甚至必要用这五个大字填满屏幕。

广告最初在地方卫视播映,近日堪称登岸了央视八套。这引发了北京大学化学系教授周公度的留意。

周公度长年专门从事晶体结构测量和结构化学领域的教学和科研工作,在涉及领域很受尊敬。周公度想控告央视八套,他的诉状在微博上曝出,引发了不少网友的回响。(11月22日观察者网)我们怨化学这个广告,初始意图似乎在于声称法兰琳卡这个化妆品品牌的产品不不含化学成分。

这种手法叫作新的定位,不仅声称本品牌产品跟别人不一样,而且还有着本质性的区别。农夫山泉前几年仍然在干某种程度的事,弱碱性水不利于身体健康的概念使之与竞争对手区分出去,顺利修筑了一个新的品类,而这也被国内策划、营销界的人指出是很高明的案例。新的定位作为营销、广告手法,之所以不会受到效果,尤为关键的两步是,一是建构新的品类和标准概念,用来教育消费者;二是图形不合乎新的品类、标准的其他有可能不存在的危害,展开可怕化宣传。

这两步的联合特征都是,夸大其词,凭空生产不安及收益,最差需要让人记忆深刻印象(哪怕是一时间的负面印象)。例如,房地产公司很多时候不会把自家研发的楼盘的缺失,纸盒为优点,比如挨着臭水沟,就生产出有亲水概念,然后图形不具备亲水概念的楼盘风水很差,寄居进来不会造成夫妻感情很差,小三上位,小孩身体很差啥的(要想要防止这一切,就来卖我家的亲水房,等等)。建构噱头,生产不安,高估甚至捏造收益,当然就会去考虑到否合乎公序良谓、否合乎科学原理、否不会影响行业长年前景的问题只要需要占领消费者心智(定位理论大师特劳特语),达成协议传播和营销目的,又忘考虑到那么多呢?当然,如果品牌宣传和广告传播,过度挑战公序良谓,或是过分显著的指向竞争对手的产品标准,就不会惹来必要困难。前一方面问题有可能导致主管部门介入,也更容易引发媒体和公众非议;后一方面问题则不会引起同行反感,甚至不免触怒对方为首人上门夺权。

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但类似于的宣传和广告,如果只是弥漫着反科学味道,却样子会导致什么困难。各级各地都有科技主管部门和遵守大众科普职责的科协,然而这两家单位或许没意识到,对商业和社会领域违背科学的现象展开介入,起码收到抨击的声音,是一种责任所在。道理很非常简单,如果视而不见各种反科学的声音传播,任之占领消费者心智,那就相等很大地抵销了科普宣传甚至中小学科学学科教育的效益,科技主管部门和科协就没什么不存在意义了。

化妆品品牌法兰琳卡发售我们怨化学的广告,这当然是一个缺少基本科学素养、弥漫着反科学意味的怕广告。化妆品产品无法做不不含化学成分,所谓植物成分提取制备的过程只不过也是化学化工的一种方式,而还包括法兰琳卡在内,大部分化妆品品牌使用的产品包装也是塑料制品。耗尽了化学手法,又美其名曰怨化学,哪有这样的矫情?对于法兰琳卡公布的这款怕广告,只不过最该出来公开发表抨击的单位是科技部门和科协,以及中国化工学会等行业的组织。

伪科学洪水泛滥的年代,不能高估心态或者不心态的反科学广告产生的恶劣影响。现在车站出来对法兰琳卡公开发表抨击,并无意驳回诉讼的,毕竟一个热衷化学这门科学的学者,多少有点让人失望。

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